意程度大为提高。

    3、          网上jiāo易对金融机构的影响

    在电子商务的结构系统中，银行是重要和必不可少的角色，银行负责贸易活

    动的结算，甚至还要负责商家与消费者相互的认证问题。电子商务对银行带来的

    影响主要有：

    （1）                                                      安全xìng的要求提高

    电子商务jiāo易要求银行采用更坚实的技术和政策手段为贸易提供可以信赖的电子化资金收付机制。银

    行应该能够给顾客和厂商的网上jiāo易创造一种安全环境，使它们不担心收付风险，保护厂商免受欺诈或赖

    帐损失，同时顾客也不必担心自己的信用卡号会被窃取盗用，消费者个人隐私和个人信息不会泄漏。

    （2）                                                      支付有关的系统集成

    在信息化进程中，银行业一直是新技术应用较早的行业之一。大多数的银行拥有自己建立在专用网上

    的业务系统，并且业务模型和流程都已相当成熟。但在电子商务条件下，银行需要将企业已有的软件和硬

    件环境与贸易环节中其他部门进行衔接和集成。例如在B to B方式下，原来的信用证结算方式并没有大的

    变化，但在技术上需要通过专用的软件和技术将支付系统集成到企业之间的贸易环节中去，使企业只需考

    虑它们之间的jiāo易而不用去考虑与结算和支付相关的细节。在B to C的jiāo易中，银行原来通过信用卡、支

    票等方式进行支付的手段也仍然可行，但要移植到因特网上，使个人的支付实现电子化，这就需要银行把

    个人的支付连接到企业的网上商店中去，这一移植在技术上有较高要求。

    第三节  网络营销的主要业务

    网络广告

    1、网络广告的特点

    所谓网络广告，是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营xìng广告，企业把有关商品和

    服务信息传递给潜在用户或发到网络上，让网民有机会访问了解，其形式有网页旗标、Email、网上黄页等。

    网络广告是既不同于平面媒体广告、也不同于传统电子媒体（如电视）广告的另一种形式，其基本特

    征为：（1）利用数字技术制作和展示；（2）可链接xìng，这意味着广告主和广告经营者都无法预知和控制

    广告会被多少个站点拷贝，虽然有时链接者的本意并非宣传广告，但只要被链接的主页被网络使用者点击，

    就必然会看到广告，这是任何传统广告所无法比拟的；（3）强制xìng，熟悉因特网的人都有收到Email广告

    的经历，而要完全拒绝此类广告在技术上比较困难。网络广告的上述特点，对广告的法律调整与规范提出

    了新的课题，在电子商务快速发展的今天，必须从理论上和实践上解决网络广告的规制问题。

    2.                            网络广告的优越xìng

    因特网给广告业提供了一种潜力巨大的广告媒体，开辟出一块崭新的天地，商机喜人。但同时也是一

    个严厉的挑战和考验，如果广告公司不能提供满意、高效、价廉的服务，厂商完全可以甩开他们，自己制

    作和发布网上广告。与此同

『加入书签，方便阅读』