时，传统的广告媒介如报纸、电视、广播等无一不受冲击，广告商的经营手法、

    制作技术面临考验，如何适应这种新媒介的特点开发广告资源、发展广告客户，任何广告商都不敢掉以轻

    心。网络广告的优点表现在以下几方面：

    （1）                                                      覆盖面广，观众数目庞大

    Internet仅用4年时间就达到了5000万用户的大众媒体底线（而广播用了38年，电视用了13年），

    目前已有5亿多用户，网上广告没有地理国界限制，可以为世界各地的商家和消费者所了解，所能接触的

    读者、观众数量是其他广告媒体难以比拟的。正是因为观众数量庞大，网上广告的效率往往比其他媒体广

    告要高。

    （2）                                                      不受时间限制，广告效果持久

    网络广告存放在主机，只要主机不关闭，网民每天24小时都可以访问了解，不受白天、夜晚的限制，

    也没有节假日休息，不像广播、电视受播出时段限制和地区时差影响，也不像报纸广告作用时间短暂，网

    络广告可以每时每刻、持续地发挥作用。

    （3）                                                      形式生动灵活，互动xìng强

    目前企业使用较多的是万维网网页广告发布，其多媒体功能可以把文字、图片、图象、声音等结合在

    一起，可展示三维彩色图像，配上立体音响，形式生动活泼。企业可以根据产品特点和销售意图选择适当

    的广告制作方式，把产品的形态、用途、使用方法、价格、购买方式等信息全方位展示在消费者面前，更

    富有感染力和吸引力，能突出企业和产品的形象。网络广告的一大优点是Internet提供的互动xìng，可以展

    示动态商品目录，提供有关商品信息的查询，与顾客做互动双向沟通，客户如果对广告商品感兴趣，可以

    在网上即时采取购买行动，商家能即时接受订单，包装发运货物。现代营销的发展趋势之一是人xìng化、个

    xìng化，网络促销是一对一、消费者主导、循序渐进的，是一种人xìng化促销，通过信息传递和jiāo互式jiāo谈与

    消费者建立长期良好的关系。

    （4）                                                      可以分类检索，广告针对xìng强

    Internet中网站多如牛毛，广告信息浩如烟海，但利用Yahoo、Infoseek、Geocities等网络资源搜

    索器，客户能够方便地查阅某一类产品的广告，货比多家，择优订购。例如，你想买汽车，那么网上服务

    器就会以菜单形式列出各种各样汽车的牌号，用鼠标点击想查找的汽车，即刻在屏幕上就会出现介绍该汽

    车的各种信息。若你对某项指标有疑问，再用鼠标点击子项目可调出更详细的相关资料。

    厂商只要输入正确的关键词，也能保证自己的广告信息会被有关客户检索到，这样可以有针对xìng地作

    广告宣传。网络世界中有各种各样的社区，这种社区通常建立在共同的兴趣上，比如园艺、摩托车、足球、

    冲

『加入书签，方便阅读』