浪等，特定人群有共同的爱好，使商家可以有针对xìng地开展营销活动，提供特殊产品和专业化服务。

    （5）                                                      制作简便，广告费用低

    随着电脑软件技术的发展，网络广告的制作越来越简单快捷，一些看起来很复杂的多媒体广告可以在

    两、三天内完成，制作成本日益降低。从发布网上广告的整体费用来看，也大大低于使用广播、电视、报

    纸、杂志等广告媒体的费用，往往仅是后者的几十分之一甚至几百分之一，特别是考虑到其庞大的广告受

    众群，网上广告费用更显得十分低廉，成为其最大竞争优势。

    （6）                                                      广告内容易于修改和更新

    在传统媒体上做广告，发版后很难更改，即使可改动，往往也要付出很高费用。而在Internet上做广

    告能根据需要及时变更广告内容，不需附加费用或费用很低。网上广告内容和形式的不断更新，会给消费

    者耳目一新的感觉，无形中提高了广告的宣传效果。

    3.                            网络广告的形式

    （1）                                                      页面广告

    页面广告主要包括：1）横幅标题式（Banner）广告，即在网页上显示的一块块广告标志，包括全尺

    寸和小尺寸2种，可以是静态图片、gif动画或Flash动画等，很像公路上的广告牌，点击某一个标志，即

    进入该公司的网站，可以获取更详细的企业商品或服务信息；2）标识广告（Logo），它又分为图片和文

    字两类，访问者对广告内容感兴趣时，即会点击链接到广告发布者的网站上。

    标题式广告在所有网络广告中占大多数，目前在绝大多数比较有名的网站上都可以看到标题式广告。

    企业发布标题式广告，一种是采取互换形式，即双方在自己网站上发布对方的广告，互相jiāo换，不必支付

    广告费；另一种是向网站购买广告空间和时间，根据网站的知名度和广告出现在网页上的位置支付广告费。

    （2）                                                      搜索引擎加注

    搜索引擎收集了成千上万的网站索引信息，并将其分门别类地存放于数据库当中，当人们想寻找

    某方面的商品或服务网站时，一般都会从搜索引擎入手。有关机构的统计报告显示，搜索引擎查询已经成

    为上网者仅次于电子邮件的一种最常使用的网上服务项目。每个商家都希望自己的网站能被搜索引擎罗列

    出来，并且排名靠前，这就必须进行搜索引擎加注，把自己提供的商品或服务信息以一系列关键词形式提

    jiāo给各搜索引擎网站。目前比较著名的搜索引擎网站有Yahoo、Google、AltaVista、Excite、AOL Find、

    Lycos、Infoseek、搜狐等。

    （3）                                                      电子分类广告

    电子分类广告是在网上提供的按

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