发的重要意义。整个80年代，日本的企业几乎成

    了世界市场上难以战胜的力量，他们不断向世界各地推出令人眼花缭乱的新产品，在许多领域成为市场的

    领先者或成为咄咄逼人挑战者。而进入90年代，美国却以其令人耳目一新的高新技术产品重新占据了世界

    经济发展的领先地位，其以“知识经济”为基础的产业发展战略令世人刮目相看。从国内来看，曾一度成为

    中国消费工业品最大的生产基地的上海，由于在新产品开发方面的滞后，其产品在全国市场的占有率有80

    年代初的20%以上下降到90年代末的6%左右，而广东、福建、山东、四川等不少省市，由于能不断地

    更新产品，其在国内市场上的占有率也不断扩大，有些产品已占据该领域难以替代的霸主地位。这些都说

    明了新产品开发对于企业、地区甚至一个国家的市场地位都会产生很大的影响。

    新产品开发的主要障碍

    新产品开发对于企业的重要意义是不难理解的，但是在实际中，新产品的开发却并不那么容易。不少

    企业新产品开发速度较慢，往往是由于存在以下一些障碍。

    1、           缺乏大量有效的新产品构思。构思是新产品开发的首要前提，但构思的产生，并能达到新

    颖xìng、实用xìng和可cāo作xìng的要求却是不容易的。特别对于一些比较成熟的产品来讲，构思和创意的余地已

    经相当狭窄，这往往成为新产品开发的一大障碍；

    2、           资金短缺。资金的问题也已成为新产品开发的一大制约。一些好的产品构思往往需要很多

    开发资金的投入，即使将来有很好市场前途的产品，只要企业发生资金上的困难，也就难以将其投入开发；

    3、           市场细分而导致市场难以达到必要的市场规模。市场竞争促使企业将目标市场划的越来越

    细，而过细的市场划分就会使企业面对一个过于狭小的市场，从而使产品的预期销量达不到必要的经济规

    模，企业将不得不放弃对新产品的开发；

    4、           激烈的市场竞争使新产品开发的风险增大。市场竞争有可能导致多家企业同时开发某一新

    产品，从而使产品一进入市场就面临激烈的竞争，不仅使企业的市场进入成本大大增加，而且有可能很快

    被挤出市场。中国90年代初期所出现的“排浪式”投资现象，众多企业进行同类型的集中投资和产品开发，

    结果就使得相当一部分企业由于竞争失利而陷入困境。这说明随着市场竞争的进一步激化，新产品开发的

    风险也会越来越大，这对于企业开发新产品的积极xìng会有很大影响；

    5、          仿制和假冒产品的迅速出现，给新产品的开发效益将会带来很大损失。一些新产品刚刚进

    入市场，就马上会有大量仿冒产品紧紧跟上，结果，还未等企业来得及回收投资，产品市场就已经饱和，

    这也使企业不敢轻易开发新产品。

    新产品的开发对于企业至关重要，但又充满风险。所以企业在开发新产品方面必须积极谨慎，既要注

    意不断地更新产品，又要对所准备开发的新产品进行认真研究反复论证。不能知难而不为，更不能盲目投

    资，草率从事。应严格按照科学的方法去进行新产品的开发。

    新产品的含义

    市场营销学中的“新产品”与科技开发意义上的新产品在含义上并

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