不完全相同，其内容要广泛得多。

    市场营销学中新产品的含义可以分为以下几种。

    ㈠完全新产品

    这同科学技术开发意义上的新产品完全一致，是指全部采用新原理、新材料及新技术制成的具有全

    新功能的产品，与现有的产品基本上无雷同之处。完全新产品往往表示了科学技术发展史上的一个新突破。

    比如，电话、飞机、尼龙、复印机、电视机、电脑等就是19世纪60年代到20世纪60代之间世界公认的

    最重要的新产品。这些新产品的诞生都是某种科学技术的新创造和新发明，因而极为难得，这也不是一般

    的企业能够胜任的。因为一个完全新产品的出现，从理论到应用，从实验室试制到大批量生产不仅要很长

    的时间，而且要耗费大量的人力、物力及财力。

    ㈡换代新产品

    这是指对产品的xìng能有重大突破xìng改进的产品。如电脑问世以来，从最初的电子管（第一代）发展

    到现在的第四代电脑，即大规模集成电路电子计算机，其中经历了晶体管（第二代）、集成电路（第三代）

    这两个阶段。现在，世界各国都在积极开发第五代的电子计算机，即所谓的人工智能电脑。尽管从基本原

    理和基本功能上讲，都是电子计算机，满足的是同一类型的需要，但是其所采用的技术和所形成的功能却

    有很大的不同。由于各个时期的换代新产品在原理、技术和材料上有一定的延续xìng，所以企业开发换代新

    产品比开发完全新产品要容易的多，开发成本也比较低。

    ㈢改良新产品

    这是指在产品的材料、结构、xìng能、造型、甚至颜色、包装等方面作出局部改进的产品，改良新产

    品一般对产品的基本功能并无本质上的改进。比如，手表从圆形到方型，又发展到各种艺术造型都是属于

    这种改良新产品。由于改良新产品对于科技开发的要求并不很高，所以企业依靠自身力量比较容易开发，

    在新产品的开发中，属于此类型的新产品要占绝大多数。

    ㈣模仿新产品

    又称之为企业新产品或地域xìng新产品，是指市场上已经存在而企业没有生产过的产品，或其他地区

    已经存在而在本地是第一次生产的产品。由于这些产品的开发与生产都是对已有产品的一种模仿，所以叫

    模仿新产品。例如数字化彩色电视机国外较早就已上市，目前我国不少企业也开始生产，就属于模仿新产

    品。模仿新产品在产品开发上仍然有着积极的意义，它能在一定的范围内满足消费者尚未满足的消费需求。

    它有利于企业技术水平的提高，对于企业竞争意识的增强，扩大销售收入也有很大的影响。特别是对先进

    国家已经推出市场而我国还没有生产的产品进行模仿研制，对于提高我国工业化、现代化发展的整体水平

    更具有重大意义。

    新产品开发组织

    新产品的开发是关系企业生死存亡的一项重要任务，所以企业必须认真地组织好新产品的开发工作。

    企业在新产品开发的组织方面，通常有以下一些主要形式：

    产品经理。不少企业把新产品开发的任务主要jiāo给他们的产品经理负责。这看来似乎很合理，但是产

    品经理们往往习惯于把主要精力放在现有产品的生产上，而忽略新产品的开发。所以仅依靠产品经理来组

    织新产品的开发

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