立保护xìng商标，即对于同形、同义或其他类似的文字、图形和标识，在可能的情况下，也应先行注册，以

    免被人利用对企业对产品进行仿冒，影响企业的利益；最后是要采取有效措施，防止对自身品牌的侵权和

    仿冒行为，其中也包括对特许品牌的使用者要加强质量监督，防止因特许产品的品质下降而影响品牌的声

    誉。

    第四节        产品组合

    产品组合的含义

    产品组合是企业的产品花色品种的配备，包括所有的产品线和产品项目。产品线是指企业经营的

    产品核心内容相同的一组密切相关的产品。密切相关是指产品都是针对具有同质需求的顾客，通过同一种

    渠道被销售出去。如一个家用电器公司，既生产电视机、录音机，又生产洗衣机、吸尘器，还生产电冰箱、

    空调机等。电视机、录音机、洗衣机、吸尘器、电冰箱及空调机组成了这家企业的六条产品线。这每一条

    产品线中的产品的核心内容是相同的。

    产品项目是产品线中的一个明确的产品单位，它可以依尺寸、价格、外形等属xìng来区分，也可以

    依品牌来区分，因此，有的时候，一个产品项目就是一个品牌。

    A1  A2  A3  A4

    B1  B2  B3

    C1  C2  C3  C4  C5

    产品线A

    产品项目（深度）

    产品线B

    产品线C

    图9-5  产品组合的广度和深度

    1、产品组合的广度。

    产品组合的广度（又可称为产品组合的宽度）是指产品线的总量。产品线越多意味着企业的产品组

    合的广度就越宽。上述某家用电器公司的产品组合广度就是六条产品线。如果另一家企业的产品线是八条，

    那么，具有八条产品线的企业的产品组合广度就要宽于拥有六条产品线的某家电公司。产品组合的广度表

    明了一个企业经营的产品种类的多少及经营范围的大小。

    2、产品组合的深度。

    产品组合的深度是指在某一产品线中产品项目的多少，其表示在某类产品中产品开发的深度。如某家

    电公司所生产的电视机有6个品种，其电视机生产线的深度就是6。若录音机有8个品种，则录音机产品

    线的深度比电视机产品线要深。产品组合的深度往往反映了一个企业产品开发能力的强弱。

    3、产品组合的长度。

    产品组合的长度是指企业产品项目的总和，即所有产品线中的产品项目相加之和。再以上述某家电

    器公司为例，此公司的电视机产品线有6个产品项目；录音机产品线有8个产品项目；洗衣机有3个产品

    项目；吸尘器有4个产品项目，电冰箱有6个产品项目；空调机有4个产品项目。这家公司的产品组合长

    度就是：6+8+3+4+6+4=31（个）。

    一般情况下，产品组合的长度越长，说明企业的产品品种、规格越多，由于有时候一个产品项目

    就是一个品牌，因此，产品组合的长度越长，企业所拥有的产品品牌也可能越多。

    4、产品组合的相关度

    所谓产品组合的相关度是指各个产品线在最终用途方面，生产技术方面、销售方式方面以及其他

    方面的相互关联程度。最终用途相关度大即为消费关联xìng（或称市场关联xìng）组合。如企业同时经营电脑、

    

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