别xìng，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广

    告。通过大众传播媒介发布的广告应当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

    隐xìng广告是以非广告形式出现的广告。在传统媒体上出现的隐xìng广告比较容易识别，互联网上的隐xìng广告

    则很难识别，其主要形式有下列几种：

    （1）                                                      以网络新闻形式发布的广告

    尽管学术界有争论，但网络新闻的存在是一个不争的事实。除了ISP、ICP炒新闻以外，还有各种知名

    度较高的新闻组等专业xìng的网站，因为其专业化的程度高，拥有特定阅览群体，一些企业与这类网站有着

    特殊的关系，网络新闻中往往夹杂有广告xìng质的内容，网络的特殊xìng也模糊了新闻与广告的界限。

    （2）                                                      在BBS上发布的广告

    在BBS上发布的广告，主要是以讨论问题形式出现的。商业网站在主页上开辟讨论区评价企业产品与

    服务的xìng能、质量、功能之类的问题，往往可以发现企业使“托”的迹象，即企业以网民的名义提起论题，

    讨论一番，在其中兜售自己的观念。

    2.                            网络广告的规范

    美国、日本等发达国家为了推动电子商务的发展，对网络广告的管理采用比较宽松的模式，即除非重

    大的不正当竞争和恶意广告，政府对网络广告是网开一面。网络具有与传统媒体迥然不同的开放、互动的

    结构，因此，不可能采用传统媒体的办法来规制广告，而应当采用一种比较有弹xìng的规制办法。具体方式

    如：

    （1）                                                      政府管理与ISP、ICP自律相结合ISP、ICP是网络运

    作与管理的重要环节，离开了ISP、ICP，政府就无法对网络实施有效的管理。这里所说的ISP、ICP的自

    律包含两层含义，一是ISP、ICP自身必须遵守广告法和相关法规，抵制不正当竞争和虚假、欺骗广告；二

    是ISP、ICP应当在经营的范围内，控制所托管的主页，一旦发现恶意广告行为，要立即制止并给以相应惩

    戒。

    （2）                                                      法律与业界规章相结合

    对电子商务这一新生事物而言，法律不大可能预先完善规则，这就需要行业规章在法律正式出台前的

    空白期起到游戏规则的作用。例如，对商业网站的规制、对个人主页的管理都必须有一个基本规章。ISP、

    ICP在用户电子邮件地址的管理上，负有特殊的责任，也应当制定一定的标准和规章，保护消费者和商家

    的合法权益。

    知识产权和隐私权保护

    1、            知识产权保护问题

    知识产权保护也是因特网上开展营销活动的必要条件，尤其是商用信息服务。这方面除了制订切实

    可行的法律规章外，使用技

『加入书签，方便阅读』