卡内cāo作系统(Chip Operatin

    g System，COS)。

    3、          电子现金付款

    电子现金（digital cash）是一种在网络环境中使用的虚拟货币，它由普通现金转化而来，也可以

    再转换成普通现金。电子现金就象是客户放在因特网上的一个电子钱包，客户可用它来购买电子市场中的

    任何商品，钱会通过网络支付给商家。尚未用完的电子现金可通过承办的电子银行兑换成一般现金。

    电子现金同时拥有现金和电子化两者的优点，主要表现在以下六个方面：

    第一、匿名xìng。买方用数字现金向卖方付款，除了卖方以外，没有人知道买方的身份或jiāo易细节。如

    果买方使用了一个复杂的假名系统，甚至连卖方也不知道买方的身份。

    第二、不可跟踪xìng。这可以保证jiāo易的保密xìng，也就维护了jiāo易双方的隐私权。除了双方的个人记录

    之外，没有任何关于jiāo易已经发生的记录。因为没有正式的业务记录，连银行也无法没有分析和识别资金

    流向。也正是因为这一点，如果电子现金丢失了，就会同纸币现金一样无法追回。

    第三、节省jiāo易费用。通过Internet传输数字现金的费用比通过普通银行系统支付要便宜得多。为了

    流通货币，普通银行需要维持许多分支机构、职员、自动付款机及各种jiāo易系统，这一切都增加了银行进

    行资金处理的费用，而电子现金是利用已有的Internet和用户计算机，成本比较低，尤其是小额jiāo易更加

    合算。

    第四、节省传输费用。普通现金的传输费用比较高。这是因为普通现金是实物，实物量与金额成正比，

    金额越大实物货币量就越多。大额现金的保存和移动是困难和昂贵的。而且，电子现金流动没有国界。在

    一个国家内流通现金的费用跟国际间流通的费用基本是一样的，这可以改变国际货币流通费用大大高于国

    内流通费用的状况，有利于扩大国际贸易、国际金融和国际投资规模。

    第五、持有风险小。普通现金有被抢劫的危险，必须存放在指定的安全地点，如地下金库。而且在存

    放和运输过程中都要由保安人员看守，保管普通现金越多，所承担的风险越大，在安全保卫方面的投资也

    就越大；持有电子现金的风险要小得多。

    第六、防伪造。彩色复印技术和电脑扫描制版技术的发展使伪造普通现金变得更容易了，但电子现金

    由于银行认证签发的特xìng却是难以伪造的。

    由电子现金所带来的诸多好处可以看出，使用电子现金可以扩大商业机会，促进Internet上经济活动

    的增长。企业使用这种jiāo易工具可以降低jiāo易成本，电子现金意味着用户可以花更少的钱得到更好的服务。

    第四节  网络营销的规范和发展

    电子商务及网络营销的发展历史很短，各种作法还在探索之中，需要不断总结经验，逐步规范和完

    善。目前需要解决的问题主要有以下几方面。

    网络广告的管理

    1.                            网络上的隐xìng广告

    所谓隐xìng广告，是指采用公认的广告方式以外的手段，使广告受众产生误解的广告。《广告法》第13

    条规定：广告应当具有可识

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