接收率测试是对广告受众接收广告的情况所进行的定量测试，以此来评价广告传播的广度和

    深度。接收率一般是指接收该媒体广告信息的人数占目标市场总人数的比率。

    （2）注意率。

    注意率＝（注意到此广告的人数）/（接触该媒体的总人数）×100%

    这里所谓“注意到”广告的人包括只对广告有点印象的人和所有粗略或详细阅读过广告的人。

    注意率说明了广告被接收的最大范围，反应了广告的接收广度。

    （3）阅读率。

    阅读率＝（阅读过此广告的人数）/（接触该媒体的总人数）×100%

    这里所谓“阅读过”广告的人包括只粗略地阅读过广告的人和详细阅读过广告的人。阅读率在

    一定程度上说明了广告被接收的深度，但由于大多数人可能只是粗略地阅读广告，所以阅读率基本

    上还只能算是一个接收广度的指标。

    （4）认知率。

    认知率=（理解广告内容的人数）/（注意到此广告的总人数）×100%

    这里所谓“接收到广告信息的人数（包括所有注意过、粗略读过和详细阅读过广告的人）中，

    真正理解广告内容的人所占的比率，这个指标才真正反映了广告被接收的深度。

    2、广告促销效果的评价。

    广告促销效果评价，指通过广告活动实施前后销售额的比较，监测广告对产品销售业绩的影响，

    一般可由以下指标来衡量：

    1.销售增长率。

    销售增长率=（广告实施后销售额-广告实施前销售额）/（广告实施前销售额）×100%

    销售增长率指广告实施后的销售额相对于广告实施前所增长的比率，能在一定程度上反映广

    告对促进产品销售所发挥的作用。但是由于销售增长的影响因素比较复杂，单以销售增长率来评价

    广告促销效果，未免有失准确xìng，所以通常是将销售额的增长情况同广告费的投入情况相比较，以

    求更确切地反映广告的促销效果。

    2.广告增销率。

    广告增销率是一定时期销售额的增长幅度与同期广告费投入的增长幅度的比率，以反映广告

    费增长对销售带来的直接影响。其公式为：

    广告增销率=（销售增长的幅度）/（同期广告费增长幅度）×100%

    3.广告占销率。

    广告费占销率指一定时期内企业广告费的支出占该企业同期销售额的比例。这也是一种通过

    广告费和销售额的比较来反映广告效果的方法。其公式为：

    广告费占销率=（广告费支出）/（同期销售额）×100%

    广告占销率越小，表明广告的促销效果越好。

    4.单位广告费收益。

    单位广告费收益是以平均每元广告费支出所带来的促销收益评价广告效果的一种方法，其公

    式为：

    每元广告费效益=（销售增长额）/（同期广告费用）×100%

    值得一提的是，每元广告效益这个指标不仅可用于考察各时期的广告费的效益，也可用于不

    同媒体或不同地区的广告效果的分析比较，利于企业进一步的广告决策。

    3、广告形象效果评价。

    广告的效果不仅仅反映在产品的促销上，它可能会在消费者心目中建立一定的印象或观念，

    尽管不会立即形成购买行为，却会在以后根据这些印象去选择和购买。广告效果的一个重要方面就

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