，生产资料技术xìng强、结构用途复杂，所以宜用

    文字图形印刷广告，如报纸、杂志、产品说明书等，这些广告媒体能够详细地说明产品的结构、xìng

    能、保养、维修方法。而日用消费品最好用形、声、色兼备的电视媒体，或广播媒体，因为这种媒

    体具有形象感，能诱发消费者的购买yù望。如在电视里做服装、鞋帽广告，感兴趣的人就会多，广

    告效果就比较好。

    从产品生命周期看，导入期要利用覆盖面广的广告媒体；成长期则要界定目标受众，增加广

    告频次；成熟期时需针对使用者实施媒体的重点覆盖；衰退期的广告媒体分配在销售好的地区，主

    要针对品牌忠诚者，或分配在新地区。

    2.目标受众的接受习惯与接受能力。

    做广告一定要考虑到不同广告对象对媒体的偏好。如fù女对电影、电视、流行杂志等感兴趣，

    在这些媒体上宣传化妆品、流行服装，就容易引起fù女的注意和兴趣。而如农yào、农机等农业生产

    资料的购买对象是农民，他们有听广播或看电视的习惯，所以利用广播来介绍这些商品就比用报刊

    杂志更容易被农民接受。

    此外，还必须根据消费者的接受能力来选择广告媒体，才能保证广告信息被准确传达。如在文

    盲率较高的地区，报纸、电视机普及率不高，在电视上尤其报刊上做广告也是不适宜的；jiāo通条件

    不便的地区，可能只有广播是比较好的传播媒体；而在偏僻荒凉的农村，广告牌的作用也不可能充

    分发挥。因人因地，有的放矢地选择媒体，才能使广告产生最大效应。

    3.广告信息的时效xìng。

    广告信息有不同的时效要求。有些广告信息要求及时、迅速地传递，以便捷足先登，取得“先

    入为主”的市场竞争优势。从商品类型看，凡鲜活易腐、容易变质的商品，或一些时令、时髦商品

    以及演出、比赛等文体活动，必须尽快发布广告信息，这一类的广告可以借助报纸、广播或海报等

    媒体。反之，广告信息传播的时间要求不是太迫切，就可以考虑制作时间或发行间隔较长的电视、

    杂志等广告媒体。

    4.媒体的覆盖范围与特点。

    从地域上来说，媒体有全国媒体和地区xìng媒体之分，由于广告的最终目的是为了销售，所以

    广告的传播范围应该与商品的销售范围基本一致。如果是地产地销的产品，就不必到全国xìng的广告

    媒体上作广告。反之，如果是面向全国市场的产品，本企业又有巨大的资本能力及扩产潜力，就可

    以选择有全国影响的电视、广播、报刊等媒体做广告。

    5.广告费用。

    广告费用是选择广告媒体的制约因素之一。不同的广告媒体的广告费用不一样。一般而言，电

    视、电影媒体的广告费用最高，广播、报刊次之，路牌、橱窗、招贴的广告费用则更低。

    对于企业来说，广告费用对其的制约主要体现在两方面，一是经济承受力，若一次xìng支付的广

    告费用很高，而企业经济实力又不是很厚，企业就难以选择这样的广告媒体；二是广告的经济效果。

    即广告费用的投入和产出之比。如虽然利用某种媒体的一次xìng广告费用较高，但其所引发的经济效

    益却远远超出广告费用的投入，企业也愿意利用这样的广告媒体。反之若效益低于广告费用的支出，

    那么即使该媒体的广

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