要在于三个方面：一是吸引受众注意、强化受众记忆；二是显露广告的

    主题和内容；三是愉悦受众精神、美化社会环境。

    4、技术设计。技术设计是广告设计中的最后一道环节，是由广告设计向广告制作的过渡。不

    同的广告形式，技术设计的重点也不一样。就平面广告而言，技术设计的重点体现在版面布局上，

    版面布局的主要任务包括：确定广告面积的大小；确定广告版面的基本形状；确定广告各部分的位

    置；勾画广告的装饰轮廓等。而广播广告的一个突出特点是其听觉效果非常强，由此技术设计的基

    本内容主要指音响与文字的和谐搭配，包括广告歌词的谱曲、背景音乐的选择及播音或对话的语气

    的界定等；电视广告中，技术设计偏重于场景的布置、人物的造型、音乐的穿chā等；而霓虹灯或P

    OP广告则注重空间的结构、灯光的烘托等。总的来讲，技术设计就是将广告设计中的所有元素进

    行最佳组合，使广告效果尽可能的理想化。

    （三）广告创意

    广告设计的成功关键在于广告的创意，即广告的艺术表现手段。广告创意是广告设计人员对

    广告的主题思想和表现形式所进行的创造xìng的思维活动，它指导着广告的设计和创作。与普通的创

    意相一致，广告创意的关键也在于一个“新”字，一定要有所突破，而且能给予受众愉快，兴奋的艺

    术享受；然而，广告创意与一般创意又有所不同，它必须符合企业的广告目标，在受众心目中塑造

    企业所期望的形象，一切都是为广告的现实目的－－－－激发消费者的购买动机服务的，所以广告

    的创意具有很强的目的xìng，就是要寻求最佳的广告诉求的表现形式。广告创意在广告活动中占据重

    要的地位，它对广告活动的全过程都有指导作用，其成败直接影响着广告的总体效果。

    广告媒体

    广告，从本质上来讲是一种沟通信息的传播活动，它的实现往往需要借助一定的传播媒体。广

    告媒体就是介于广告发布者与接受者之间、用以传递信息的手段与设施。

    （一）广告媒体的类型

    总的来看，现代广告媒体主要包括八大类型：

    1.印刷媒体，即在广告的制作、宣传中利用印刷技术的媒体，包括报纸、杂志、书籍、宣传

    册及其他各种印刷品。

    2.电子媒体，利用电子技术进行广告宣传的媒体，如电视、广播、电影、幻灯等，这一类媒

    体在近年来的发展变化尤其突出。

    3.户外媒体，在户外公共场所，使用广告牌、霓虹灯、灯箱及邮筒、电话亭等公共设施进行

    广告宣传，一般来讲这些媒体总是要和城市的整体布局及周围的环境、气氛融为一体，甚至具有装

    饰市容、美化环境的作用，但与此同时又要求它能够“跳出”环境，以吸引人们的注意。

    4.直复媒体（direct advertising），指直接邮递广告或电话、电视直销广告等。此类媒体担

    负着直接推销的双重功能，即宣传者、销售者原则上是合二为一的，由于可根据其购买行为掌握和

    分析消费者对广告的反应，所以这种形式的广告媒体体

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