较高的品牌知名度的产品，或已处在成长期的产品广告费用的投入就可少一些；

    2、              市场份额和顾客忠实度。市场份额已经比较大的企业不需要利用广告去拓展根大的市场，

    一般比市场份额较小的企业广告的投入就可能少一些；同样以建立了一批忠实顾客群体的企业比那些仍需

    要去建立自己的忠实顾客群体的企业广告的投入也可能会少一些；

    3、              竞争与干扰。如果市场竞争者众多，对于企业广告宣传的干扰因素较多，那么企业就需

    要投入较多的广告费用，因为只有加强宣传的力度，才可能抵御各种干扰。反之，广告的投入就可能少一

    些；

    4、              广告频率。广告必须达到一定的宣传频率才能给受众留下较深的印象，所以根据受众的

    接收规律，安排一定的广告宣传频率，也就决定了所需投入的广告费用大小；

    5、              产品的替代xìng。往往具有大量同类品牌的产品（如香烟、饮用水、化妆品等）为了突出

    产品的差异xìng特征，争取更多的顾客，就需要投入大量的广告费用进行促销宣传。而同类替代产品比较少

    的产品广告就可能少做一些。

    在实践中，企业广告费用的提取一般有以下几种方法。

    （1）定率提取法。定率提取法就是企业依据产值、销售额或利润的适当比率提取广告费。如

    某企业全年的销售额为10000元，该企业按3％的比率提取广告费，该企业全年的广告费应为300

    元，定率提取法简便易行，使企业的广告费用能有相应的保证，但是由于这种提取法是根据已经获

    得的经济效果，而不是根据实现未来经济效果的需要来确定广告费用的，这就同广告费用的功能和

    作用相矛盾，在实践中有可能出现销售额下降，广告费用提得少，从而缺乏必要的经济实力来开展

    能促进销售增长的广告宣传，形成恶xìng循环局面。因此定率提取法主要适应那些产品组合面较宽、

    整体经济实力较强的大企业。

    （2）贡献提取法。贡献提取法主要指企业的广告费用只能在超出企业预期利润的收入中提取，

    如某企业的产品销售量为12万件，单位产品利润为50元，全部产品利润为600万元，企业目标

    利润为500万元，那么该企业的广告费用最多不得超出100万元，这种提取方法也是比较保守的，

    考虑的只是企业的目前利益，而不是长远利益。

    （3）目标达成法。目标达成法是根据实现未来经济的需要来提取广告费用的方法，即根据某

    一广告活动的实际需要进行费用预算，然后根据预算“盘子”的大小来提取广告费用。这种做法能真

    正为广告活动的开展提供足够的资金，同时也有助于合理地进行广告预算。但采取这一做法的企业

    必须有较强的经济实力，实际上一些企业往往将定率提取法和目标达成法结合起来使用。首先根据

    企业的实际经济效益提取一笔总的广告费用，然后再根据本年度各种广告活动的实际需要用目标达

    成法来确定广告预算。即用定率提取法框住总的“盘子”，用目标达成法来决定广告费如何使用。

    （4）竞争比照法，竞争比照法是企业根据其主要竞争对手的广告费支出水平来确定自己相应

    广告费用。一般来讲，企业应尽可能保持同竞争对手差不

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