地域界限，及广告活动传播的地域范围；

    l        目标受众，面向哪一部分广告受众进行宣传也应在广告目标中明确的界定；

    l        xìng质描述，即期望通过广告活动达到什么样的效果，比如，是销售量上升还是美誉度提高；

    l        数量指标，这也是广告实施后进行效果评定的重要依据。例如，对某种品牌的广告目标可以这

    样来表述：到今年12月1日止，使本品牌在上海市18-45岁的女xìng消费者中的知晓度由30%提升至80%。

    一个企业的广告目标往往不是唯一的，且可以根据不同的标准进行分类。例如，从时间上可以分为

    长期目标、中期目标和短期目标，从地区上可以分为全国xìng目标、区域xìng目标和地方xìng目标，而最为重要

    具实际意义的一种方法是按其具体内容进行分类，可分为以下四种：

    1、销售增长目标

    销售增长目标是企业广告活动中较为常见的广告目标，旨在企业会有售绩增长，他往往通过销售额，

    销售量等指标来衡量。有广告专家曾言“我们的目的是销售、否则便不是做广告。”可见销售增长广告目标

    何等重要。以此为重点的广告战略一般注重于对消费者购买yù望的刺激，适用于在市场上已具备一定影响

    和销路的商品。但是，由于广告并非实现销售的唯一手段，必须与产品、价格、渠道等策略及其他促销方

    式配套使用，因此对这一广告目标的实现程度就难以单独的评价。

    2、市场拓展目标

    以市场拓展为目标的广告战略旨在拓展新的市场，其期望通过一段时期的广告活动能使一批新的消

    费者加入本企业产品的消费行列，所以以市场拓展为目标的广告战略一般注重于在新的消费群体中加强商

    品或品牌的知晓度及偏好度。而由于新的消费群体很可能是竞争对手的过去或现在的购买者，以市场拓展

    为目标的广告战略一般具有较强的竞争xìng和挑战xìng。

    3、产品推广目标

    以产品推广为目标的广告战略旨在扩大产品的认知度或知晓度，其期望通过一个阶段的广告活动能

    使企业的某一种产品或品牌为目标市场的消费者了解和接受。所以以产品推广为目标的广告战略一般注重

    于对消费者消费观念的改变及品牌知名度的提高，重视广告的覆盖面和目标受众对广告的接触率。这类广

    告目标比较适用于企业新产品的宣传

    4、企业形象目标

    以企业形象为目标的广告战略旨在扩大企业在社会上的影响， 其期望通过一段时期的广告活动能使企

    业整体的知名度和美誉度得到提高，所以以企业形象为目标的广告战略不单纯追求短期内商品销售量的增

    长，而注重于同目标受众之间的信息和情感沟通，追求他们对本企业的文化理念及视觉形象的认同，努力

    增强目标受众对企业的好感和信任。

    广告预算

    广告是有偿地使用传播媒体进行宣传的手段，因此广告必须要投入大量的费用。企业在广告策划时必

    须要根据其广告目标和自身能力对广告费用的提取和使用作出预算。

    在制定广告预算时一般要考虑五个方面的因素：

    1、             产品生命周期的阶段。处于导入期的新产品一般要投入大量的广告费用，以扩大产品的

    影响。而以建立

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