。由于是通过传播媒体进行宣传，广告主同广告的接受者并不直接见面。所以广告的

    内容和形式对于广告的宣传效果就会产生很大影响。

    （三）媒体效应。由于消费者是通过传播媒体来获得产品和服务信息的，所以媒体本身的声誉、吸引

    力及其接触的可能xìng都会对广告信息的传播效果产生正反两方面的效应。

    （四）经济效益。由于广告对传播媒体的利用使有偿的，所以企业的广告活动就必须重视经济效益，

    必须对广告费用的投入及其产生的促销效果进行核算和比较。

    第二次大战以后，在科技进步与经济增长的双重驱动下，世界广告事业进入了发展的黄金时代。

    首先，广告的传播手段不断更新与丰富，呈现高科技化的特点，声图文并茂、形象生动的电视倍受受众喜

    爱而成为一种主要的传播媒体，光纤、激光、电脑等技术手段也逐步走上了广告的舞台；其次，广告的策

    划与设计技巧日益提高和创新，更加注重手法的艺术化和主题的感染力，或以情感人，或以理服人，使受

    众在欣赏和思考的同时，接受广告所要传达的信息；再次，广告的决策管理愈加系统和完善，它建立在现

    代市场营销观念的基础上，以消费者为中心，与企业的发展计划及促销策略相配合，突出了形象的整体xìng

    和战略的长期xìng。

    广告的分类

    广告的分类是指为适应广告决策和策划的需要，按照一定的标准将广告活动划分为不同的类型，亦

    称广告形态。了解广告的分类，有利于企业围绕其营销目标，恰当地选择广告种类和手法，准确地传达广

    告信息和主题，合理地进行广告安排和组合。

    在此，我们主要依据广告的内容、目的、诉求点、作用期、媒体形式等标准分别对广告进行分类。

    （一）按广告的内容分类

    根据广告内容的不同，可将其划分为商品广告、服务广告、公共关系广告及公益广告、启示广告。

    1.商品广告。商品广告主要传递企业商品或服务的品牌、质量、xìng能、特点等信息，以宣传、推销

    企业的产品（包括有形商品和无形商品）为主旨。其数量在现代广告中占有较高的比重。

    2.服务广告。服务广告是宣传企业在销售某类产品时所提供的附加服务项目的广告，如对顾客购买

    的空调，实行免费送货、安装、维修等，以激发消费者购买某产品的yù望。

    3.公共关系广告。公共关系广告是为增加企业知名度和美誉度，以宣传企业整体形象为主要内容的

    广告，它既包括直接传递企业宗旨、概况等信息的企业广告（或称声誉广告），也包括企业参与某项社会

    活动的倡议或响应广告，以及为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、

    计划生育等方面活动的社会公益广告。

    4. 启示广告。广告活动不含促销信息，而只是传递某些必要的信息，如更名启事、迁址启事等。

    （二）按广告的目的分类

    按照广告具体目的的不同，可将其分为显露广告、认知广告、竞争广告和扩销广告。

    1.显露广告。显露广告以迅速提高知名度为目的，着重突出品牌等简单明了、便于记忆的文字或符

    号等信息，而对商品和企业则不做具体的介绍。

    2.认知广告。为使受众全面深入地了解，详细介绍其特xìng、用途、优点的广告，其目的是增加受众

   

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