是当品牌一是被大多数人所了解，其所代表的产品或服务的品质声誉就会转化为品牌本身的声誉，

    品牌就有可能脱离产品和服务而独立发挥作用了。人们很可能“认牌不认物”，将某种品牌直接看作某种品

    质的象征了。于是品牌就出现了异化，成为人们意识中某种抽象的品质，价值或文化的象征。

    再次是品牌的延伸xìng。由于品牌的异化xìng，所以当某一品牌脱离其原来所依附的产品或服务，用

    于新的产品或服务时，其所代表的品质、价值或文化也会随之延伸到新的产品上去。人们会对冠以相同品

    牌的产品视为同一品质，同样表示欢迎或加以拒绝，于是就构成了品牌效应。

    在营销活动中，必须十分注意对于品牌效应的利用。对于优秀的品牌，应充分发挥其延伸效应，应当

    尽可能将该品牌用在企业所生产的其他产品上，从而降低这些产品的营销成本，迅速打开市场销路。但是

    必须注意的是，使用优秀品牌的产品，品质必须也能保持优秀。否则若发生品质低劣的问题，影响的也决

    不仅是一个产品，而是整个品牌的声誉；而对于劣质品牌，则千万不能将其延伸到新的产品上去，否则也

    会因品牌的低劣而使人们对新产品的品质也产生怀疑；甚至一个企业对于其档次不同的产品，一般也最好

    不用同样的品牌。如果将一个原来用于中低档产品的品牌，延伸到高档的产品上去，人们也会将高档产品

    误解为是中低档的产品。

    利用品牌效应的又一种做法是“借品牌”，这有两种含义，一是对于非同类产品，可以借用一些在其他

    类型的产品上已经比较成熟的品牌，特别是优质品牌，以此来推广自己的产品，（这在法律上是允许的）；

    二是在初次进入某一产品领域时，可通过协商或特许的方式，借用成熟的品牌先打开销路，当自己产品开

    始普遍受到欢迎，品质已为消费者所认同的情况下，再冠以新的品牌，这样就能减少市场进入的风险。

    品牌的类型

    在企业实行经营活动中，对于品牌的使用方式是多种多样的，主要应依据于产品的种类、市场的

    xìng质和企业的规模与资源状况来选择不同的品牌策略。

    1、无品牌。企业对有一些产品是不冠以任何品牌的。这主要是两种情况，一种是产品的差异xìng很

    小，消费者基本上不作选择，所以没有必要用品牌来加以区别，如某些原材料、辅料以及包装袋等；另一

    种是按规定不得使用品牌的产品，如一些yào品和化学原料等。无品牌的产品主要是以品质作为产品销售的

    保证，但也有以无品牌方式低价销售质量较次的产品的做法。

    2、家族品牌（Family Brand）。主要是指企业对其所生产的同类产品（甚至全部产品），只使用

    一种品牌，所以有时也称“单品牌”决策。采用家族品牌的好处是可大大降低营销总成本，而且能使产品和

    企业的整体形象统一起来。一般在企业各种产品差异xìng不大的情况下，使用家族品牌比较有利。

    3、个别品牌（Individual Brand）。主要是指企业对其所生产的不同产品使用不同的品牌（甚至

    是一品一牌），所以也称“多品牌”决策。采用个别品牌主要是为了体现不同产品之间的差异，以适应不同

    的目标市场。一般在产品差异xìng比较明显，消费者选择xìng比较强的情况下，使用个别品牌比较有效。

   

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