的不同。人类社会的亚文化群主要有三大类：

    1． 国籍亚文化群。国籍亚文化群指来源于某个国家的社会群体。在一些移民组成的国家中。国籍亚

    文化现象显得尤为明显。例如在美国等西方国家的大城市里都有“唐人街”，那里集中体现了中国的国籍文

    化。但是由于“唐人街”是在美国等国，总体上受着所在国地域文化的影响，所以只能是一种亚文化。

    2．种族亚文化群。是指由于民族信仰或生活方式不同而形成的特定文化群体。如中国是一个统一的多

    民族国家，除了占人口90%以上的汉族以外，还有50多个少数民族。由于自然环境和社会环境的差异，

    不同的少数民族形成为不同的亚文化群。这些亚文化群在饮食、服饰、建筑、宗教信仰等方面表示出明显

    的不同，如回族人戒食猪ròu，男子戴白帽，大多数信伊斯兰教；藏族人信佛教，男子长袍有两个袖子，但

    只穿一个等等。

    3．地域亚文化群。同一个民族，居住在不同的地区，由于各方面的环境背景不同，也会形成不同的地

    域亚文化。我国的汉族人口众多，位居祖国辽阔的土地上，汉族人都讲汉语，但各地都有各自的方言。我

    国北方的汉语比较统一，但到了南方，方言就十分复杂。江南人讲吴语，广东人讲粤语，闽南人讲单闽南

    话。各地人在一起，不讲普通话而讲方言，也是无法沟通的。我国各地的饮食文化有着明显差异。西南和

    北方人喜欢吃辣，江南人偏爱甜，广东人对食品特别讲究新鲜。北方人以面食为主，南方人则以米饭为主

    食等等。

    对于亚文化现象的重视和研究能使企业对市场有更为深刻的认识，对于进一步细分市场，有的放矢地

    开展营销活动具有十分重要的意义。

    3、社会阶层

    社会阶层也属于文化的范畴。其主要是由于人们在经济条件、教育程度、职业类型以及社jiāo范围等方

    面的差异而形成的不同社会群体，并因其社会地位的不同而形成明显的等级差别。

    美国的有关人士主要根据经济条件的差异对其社会阶层作了七个层次的分类。 (见表5-1)

    社会阶层

    主要成员

    占人口百分比

    上上层

    老富翁

    1%

    上下层

    新富翁

    2%

    中上层

    经理专家

    12%

    中中层

    白领雇员

    32%

    中下层

    蓝领雇员

    38%

    下上层

    非熟练工

    9%

    下下层

    失业人员

    6%

    表5-1    美国各社会阶层的划分

    这些不同的社会阶层具有明显不同的消费特征。老富豪追求英国贵族式的生活；新富翁喜欢购置豪华

    的住宅、汽车、汽艇以显示富有；白领雇员只求体面，不求华丽；蓝领工人则喜欢光顾折扣商店，二手汽

    车市场等等。

    中国在实行计划经济体制时，因经济条件而形成的社会层次并不明显，但社会职业和职务而形成的社

    会层次同样存在，如工人阶层、农民阶层、干部阶层以及知识分子阶层等。改革开放以后，中国开始走向

    市场经济，经济条件也逐渐成为形成社会阶层的重要因素。中国也有了百万富翁和

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