提供信息，不仅会形成大量的冗余信息，增加信息处理工作的负担

    和费用，而且还会给真正需要查找某些营销信息的人带来阻碍，造成时间浪费甚至经济上的损失。科学的

    营销信息系统应该具备对信息进行有效加工的能力，这种加工是指把基本数据、原始消息，通过各种运筹

    学、数理统计方法等在完整和系统的基础上，形成真正有用的营销信息，从而对企业的营销活动做出实质

    xìng的贡献。如市场上某一产品的一度紧俏，并不能完全说明市场对该产品的长期需求情况。营销信息系统

    还必须收集有关消费者平均收入水平、消费结构、竞争企业情况、宏观经济政策等多方面的情况和变化趋

    势，进行综合分析后，才能做出正确的判断，提供完整的营销信息。

    （三）建立完善的计算机化检索系统

    在现代经济生活中，电子计算机作为一种有效工具已经在企业营销管理中得到广泛应用。事实上计算

    机在营销信息处理中更具有显著优势，其能够实现大量数据的综合处理，提高营销信息生成的有效xìng和适

    用xìng。同时，其拥有极大的存贮容量和高效率的检索系统，能把营销信息系统中的四个子系统，有机地组

    合运转，充分提高企业的营销效率。从计算机的发展历史看，信息系统的管理状态大至经历了四个阶段。

    1、单项数据处理阶段

    第一代计算机的硬件由电子管和磁带记录器组成，软件很少，因而功能有限。主要的信息处理是计算

    机上模仿手工处理程序，多用于企业的财会部门，在一定程度上提高了信息处理效率。

    2、多项数据处理阶段

    第二代计算机的硬件由晶体管和磁芯存贮器组成，其内存扩展，运算速度加快，输入输出功能更

    强，而且软件有了进一步的发展。营销信息系统开始进入多数据处理阶段，企业各部门中原有的大量核算、

    登帐、查找、统计和报表等工作逐步都可jiāo由计算机完成。但这种情况并不代表业务人员的减少，反而会

    由于系统分析人员、程序设计人员、数据输入人员、计算机维修人员的进入，而增加了企业的业务人员。

    3、综合处理信息阶段

    第三代计算机采用集成电路装置，通过与终端的远距离通讯，把信息集中到中央处理机，进一步提高

    了计算机信息处理的能力，扩大了资源共享的程度。中央处理机系统使企业实现了对营销信息高度集中统

    一的管理，并且为了设计、使用和维修大型计算机的软、硬件，出现了在企业管理组织中专门的信息处理

    职能和相应的机构，管理信息系统进入了综合处理信息阶段。

    4、系统处理信息阶段

    第四代计算机超大规模集成电路和更加丰富的软件，一方面继续扩展计算机的功能，另一方面使计算

    机日益小型化、微型化、廉价化，微型计算机普及化。分布式数据库技术和计算机网络管理软件使得管理

    信息系统的发展进入了信息的系统处理阶段。计算机已经能够把企业经营过程中的信息全面收集和存贮起

    来，并向企业各相关部门提供其所需营销信息，形成了以营销信息系统为主的管理中心。

    建立以模型库为核心，包括方法库和数据库以及人机对话式的接口在内的计算机化营销信息管理

    系统，能达到营销信息的集中统一，使营销信息真正成为一种资源，实现营销信息的共享。同时，现代的

    计算机化营销信息管理系统更直接有

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