、冒险型、冲动型和事业型；女xìng比较

    温柔细腻，善于谨慎从事，以生活和家庭为重，因而女xìng消费者的需求特点多为

    谨慎型、生活型和唯美型。随着社会经济的发展，男女的xìng别角色也在悄然变化，

    并影响到市场需求的变动。越来越多的女xìng摆脱传统观念的束缚，走向社会寻求

    与男xìng同样的发展机会，女xìng就业的人数和领域在不断增加和扩大，她们的家庭

    和社会地位都有所改善。女xìng不仅在家庭中参与消费决策的权利有所提高，而且

    职业女xìng本身日益成为被商家瞩目的消费者群。

    人口年龄结构是企业分析市场环境的主要内容之一，不同年龄层次的消费者因为生理和心理特征、人

    生经历、收入水平和负担状况的不同，有着不同的消费需要、兴趣爱好和消费模式。目前，人口老龄化是

    世界人口年龄结构变化的新特点，其原因在于许多国家尤其是发达国家的人口死亡率普遍下降，平均寿命

    延长。这一人口环境动向对市场需求的影响是十分深刻的：市场对摩托车、体育用品等青少年用品的需求

    将会减少，而且由于老年人对添置住宅、汽车等高档商品兴趣不大，这部分产品的市场需求也呈下降趋势；

    另一方面，老年人的医疗和保健用品、生活服务、旅游和娱乐的市场需求将会迅速增加。据中国老年协会

    介绍，中国目前60岁以上的老年人口已达1.6亿，并以每年3%的速度递增。预计到2030年中国老年人

    口将超过欧洲人口。我国老年产品与服务的多种需求构成了一个十分庞大、丰富多彩的市场。据测算，仅

    其潜在消费每年也在3000亿元人民币以上，老年人的消费需求以人寿保险、医疗保健和生活服务为热点。

    有关人士预测说，在未来的相关产业中，第一产业将出现为老年人饮食特需的农副产品，第二产业将出现

    老年人专用商品，第三产业中将出现照料老年人生活的特殊行业，信息产业中还会出现为老年人提供精神

    慰藉的服务。

    （2）人口的社会结构

    人口的文化素质对市场消费需求的影响亦不能忽视。一般来说，随着受教育

    人数和受教育水平的提高，市场将增加对优质高档产品、旅游、书籍杂志等文化

    消费品的需求，而且人们的需求会更加追求个xìng化和多样化。此外，企业采用的

    营销手段及其效果也因目标顾客的受教育程度而异。

    职业是消费者社会角色。不同的职业往往和相应的收入水平联系在一起，直接制约消费者的购买能力。

    特定的职业常常和一定的生活方式联系，进而影响消费方式、消费习惯。即使收入水平相同，出租车司机

    和大学教授的消费兴趣也不会相同。

    不同民族的消费者在各自传统民族文化的影响下，其消费行为、消费内容有鲜明的民族xìng。我国是一

    个多民族的国家，除占人口绝大多数的汉族外，还有满、藏、回、壮、维吾尔、蒙古等50多个少数民族。

    每个民族都有特殊的需求和消费习惯。以不同民族消费者为目标顾客的营销者必须尊重民族文化，理解民

    族文化间的差异。

    家庭是社会的细胞，也是某些商品的基本消费单位，例如住房、成套家具、电视机、厨房用品等商品

    的消费数量就和家庭单位的数量密切相关。目前，家庭规模缩小已经是世界趋势。家庭规模小

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