本xìng质尚未完全掌握的

    一面，同时也是由于中国市场经济的环境尚不完善。大多数国营企业虽然已通过改制成为独立自主的现代

    企业，但仍受到政府和上级主管部门的各种行政干预，经营自主权受到很大限制；经营者的责权利尚未真

    正一致，经营者仍缺乏全身心投入经营及敢于承担市场风险的意识和动力；各种市场体制的配套改革仍不

    完善，市场机制的作用尚不明显，部门和地区的利益分割和保护主义的现象仍十分严重，公平竞争的市场

    环境尚未真正形成；各种社会保障体系尚未完善、企业的历史包袱十分沉重，改革与稳定的矛盾仍很尖锐。

    这一切都使得企业难以真正自觉地接受市场营销的理论和方法，并能在实践中得到顺利的贯彻和实行。

    因此，市场营销学要在中国得到进一步的发展，除了通过大规模的宣传和培训，使更多的人理解和

    接受这一当代的经营管理哲学之外，还有待于中国市场经济体制得以进一步的完善。市场环境的变化，会

    使得市场营销的观念很快地被越来越多的企业所接受。事实上从二十世纪90年代开始，中国改革开放的步

    伐加快，大量外资企业和国外产品的进入，使中国的国内市场开始趋于国际化。进入新的世纪，中国成功

    地加入了世界贸易组织（WTO），中国市场将进一步同国际市场接轨，中国企业将面临同那些搞了几十年

    市场营销的国外跨国公司和企业的直接竞争。这将迫使中国的企业和企业家们更快地掌握和应用市场营销

    的理论和方法。否则就会在无情的竞争面前被挤垮，被淘汰。这使得市场营销学当前在中国的全面推广变

    得尤为迫切，尤为重要。学习市场营销，掌握市场营销，运用市场营销将成为当代中国企业界、学术界和

    教育部门的重要任务和共同职责。

    本章小结

    市场营销是企业以市场为导向，以满足顾客需求，实现潜在jiāo换为目的，而分析市场，进入市场和占

    领市场的一系列战略与策略活动。克服jiāo换障碍，实现潜在jiāo换是市场营销概念的核心内涵。发现市场需

    要，生产有价值的产品和提供物是为了实现jiāo换，而一定的市场、关系、网络是jiāo换得以实现的重要条件。

    市场营销观念是在生产力高度发展，产品供过于求，竞争日益激烈的社会经济背景条件下形成的，它

    区别于以企业为中心的生产观念、产品观念和推销观念，具有以顾客需要的满足为中心，注重企业的长期

    发展战略，以整合营销为手段等基本特征。从本质上讲，市场营销学是一种经营哲学。市场营销哲学随着

    社会经济环境的不断变化而发展。

    人们曾经从产品、职能、机构等不同的角度对市场营销展开过研究，而二十世纪40年代以后开始的从

    管理角度对市场营销的研究，提高了研究的层次，集各种研究方法之大成。

    市场营销学于二十世纪70年代末导入中国大陆。90年代以来，随着中国社会经济环境的变化与发展，

    得到了普遍的重视和应用。中国的学术界和企业界将积极开展营销本土化的研究，克服各种思想障碍，总

    结实践经验，为营销学的进

    一步发展做出贡献。

    思考题:

    1、为什么说市场营销不单纯是产品的推销活动？市场营销的核心概念是什么？

    2、说明营销观念与推销观念的主要区别？营销观念有哪些主要特征？

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