学在中国的发展具有里程碑的意义。在此以后，全国各省市也纷纷成立市场营销学的学术团体和研究机构，

    并同企业界结合起来，共同开展市场营销学的理论研究和实践活动。1991年3月，在全国各地纷纷成立市

    场营销学会（协会）的基础上，中国市场学会在北京正式成立。中国市场学会的成立，标志着中国市场营

    销学的发展已开始走理论与实践相结合的道路，并逐渐为各阶层和各方面所接受。

    从1985年开始，中国各高等学院和科研机构陆续派出访问学者、留学生、研修生等去美国、日本、

    加拿大、澳大利亚等在市场营销学术研究方面比较领先的国家去学习和研究，其中一些人首次在国外取得

    了市场营销学的博士学位。这些出访人员将国外市场营销学的最新理论和发展信息带回国内，进一步推动

    了市场营销学的理论研究和实践应用向深度和广度发展。

    进入90年代，中国的各高等院校（包括一部分理、工、农、医甚至军事院校，都已普遍开设市场

    营销的课程，部分院校还设立了市场营销学的专业，到目前为止，在本专科、硕士和博士研究生等各个层

    次中都已有了市场营销学的研究。在各种类型和层次的经济管理干部培训班中，“市场营销学”也都是一门

    不可缺少的必修课程。

    与此同时，大量国外市场营销学的教材和论著被翻译出版，引进中国。中国的学者们也在对市场营

    销学进行悉心研究的基础上，编著了大量市场营销学方面的教材和专著。据不完全统计目前中国“市场营销

    学”方面的教材和专著已达100余种，在促进市场营销学普及和发展上发挥着重要作用。

    中国市场营销有待走向成熟

    至今为止，虽然企业界已对市场营销学的学习和应用表现出浓厚的兴趣和高度的重视，但是在对于市

    场营销学的推广和应用上仍表现出明显的不成熟。

    首先，大多企业仍然停留在推销观念阶段，以推销的意识和心态来学习和接受市场营销。从而在实

    践活动中，仍以企业和自我为中心，以促进企业已有产品的销售为目的，在玩弄促销技巧上做文章。在很

    大程度上对市场营销本质观念进行了曲解和误导。如一些企业在招收推销人员时，却在广告中称之为“营销

    人员”，从而使不少社会公众往往把“营销”等同于“推销”。

    其次，市场营销在不少企业内并没有被看作是最高层经营者的经营理念和指导思想，并没有被

    看作是一种管理职能，而只是作为一种部门职能在发挥作用。企业的营销部（或市场部）往往难以对整个

    企业的经营活动产生较大的影响，营销部的功能不明确，从而使营销部门的作用受到很大限制，有的甚至

    形同虚设，或成为杂务部。

    再次，很少有企业具有营销策划的意识和行为。经营的战略xìng很差。大多数企业仅注重短期利益而

    忽视长期的发展；很看重销售和利润，而忽视市场份额的占有；主要依靠自身经验进行决策，而忽视市场

    调研和市场分析。

    此类问题的存在固然有中国企业的经营者对于市场营销学的核心概念和基

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