个款式的手机套，现在准备研发新款式，并且把业务扩大到iphne牌钱包”。

    一言以蔽之，那就是对方拿到驰名这个时间点之前，蹭热度一方做的任何事情，范围c产量c款式，发展到哪一步，在对方驰名那一瞬间，就必须被冻结。

    驰名之后任何新的侵权，就会被严厉打击。

    之所以这么规定，原因在于商标的“研发成本”是很低的，几乎等于零——只要一拍脑袋，想到一个美好的，溢美之词，然后交一千多块钱注册，就下来了。

    这和著作权c专利截然不同——著作权c专利权，大多是要付出艰辛的创作劳动c发明研究工作才能得到的。

    但商标又确有重大的无形价值，那么这些价值是从哪来而来的呢？明眼人都看得出来，是从持有者日常经营积累下来的口碑c名气沉淀下来的。

    换言之，一个商标值不值钱，和它遣词造句是否优美c辞藻华丽，实际上没啥关系。“春兰”比“格力”好听，但“格力”的牌子就是比“春兰”值钱，那是因为人家空调做得好，或者卖得多c广告打得多，综合作用产生的。

    这一切，导致了国际上对于商标保护的立法，非常重视“保护在先善意使用”。

    后来iphne这个案子，被告的皮具厂就是可以这么抗辩：

    “你说我是蹭你的热度，你怎么证明？07年的时候，iphne能合法地在华夏大陆买到吗？有在国内电视台打广告c能拿出在华广告费发票么？这两项都没有，又不是“驰名”，你凭啥说iphne在华夏有名？

    “要不是哥在国内卖iphne牌手机壳，说不定华夏人都不知道iphne这个商标呢！什么？你说我当时知不知道米国有个牌子叫iphne？我当然不知道了！我是个卖皮包的啊！又不关心电子行业。iphne是什么？我当时听都没听说过！所以你们苹果公司应该感谢我们皮包公司，卖了两年手机壳，还帮你们在国内预热了品牌呢！不问你收钱就不错了！”

    纵然乔老贼当时心中有一万句p要讲，面对这种抗辩他也是说不出来的。

    因为在法律上，你在没有销量的情况下（历史上iphne到4代才正式以运营商渠道进入国内，此前可以买港行，但是只能当游戏机打，因为没有国内运营商的eid这些（入网许可证）），要想证明自己有名，就只有“驰名商标”这一个最过硬的证据。

    如果不是“驰名商标”，哪怕民间每天有0亿个人在谈论iphne，但从法律上来说，你就是没有名。

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